（广告启示：利用“未知奖励”触发多巴胺分泌，低成本制造上瘾循环）
3、明星裂变：从带货到文化符号
✔BLACKPINK成员Lisa晒照后，东南亚销量单周激增300%；
✔蕾哈娜将Labubu挂上爱马仕包，欧美年轻人跟风“包挂文化”。
（关键点：明星自发传播＞硬广，产品成为身份标签）
4、全球本土化：文化符号精准嫁接
✔在泰国：封Labubu为“神奇泰国体验官”+推出金丝服饰限定款；
✔在法国：卢浮宫开快闪店，用海军蓝配色提升艺术感，溢价40%。
（核心逻辑：尊重本地文化，而非强推“中国审美”）
二、广告人必学的五大策略
✅1、设计“情绪容器”，别只卖产品
68%的年轻人买潮玩为“解压”。Labubu的锯齿尖牙=反叛精神，奶茶杯印“不及格也没关系”也能日销破纪录。
√行动指南：把产品变成情绪符号（比如：社畜主题盲盒“周一去死吧”）。
✅2、植入游戏化机制，让消费变好玩
✔随机奖励：美妆品牌推“神秘福袋”（含小概率正装口红）；
✔进度系统：集齐5款盲盒解锁隐藏剧情，激发收集欲。
✅3、全球化=本地化×符号转译
✔三步落地：深挖本地文化（墨西哥款加入亡灵节骷髅元素）；
✔放权本土团队（北美团队100%当地人决策）；
✔占领地标（卢浮宫门店提升品牌逼格）。
✅4、用技术放大参与感
✔AR增强体验：扫Labubu触发消防员动画，延长情感投射时间；
✔AIGC共创：运动品牌开放AI工具，让用户设计球鞋并票选量产。
✅5、做生态，而非单品
✔构建“用户共创-交易-沉淀”闭环：官方社群运营（如泡泡玛特APP用户日均停留28分钟）；
✔规范二级市场（限量款绑定身份证，抑制黄牛炒作）。
三、总结
泡泡玛特的成功，是用情绪设计+心理机制+文化尊重+技术参与四把钥匙，打开了Z世代的钱包。广告人请记住：未来属于“玩心制造者”——谁能让消费变游戏，让产品变情绪容器，谁就赢。返回搜狐，查看更多